92.6亿！“东北超”，真带货王

        “东北超”常规赛七轮战罢，大连队携手沈阳队挺进淘汰赛。
        赛场之外，辽宁赛区围绕“东北超”做足促进消费“大文章”。数据显示：“东北超”常规赛期间，我省累计接待游客超2100万人次，全省设立近900个第二现场，直接拉动消费13.8亿元，带动全产业链消费92.6亿元。一张19.9元的门票，何以撬动百亿元消费？数据背后是一条清晰完整的链条——赛事聚人，票根留人，场景引人，带火全域消费。
        今年夏天，“东北超”无疑是最火爆的现象级IP。各大社交媒体平台上，相关话题轮番冲上热搜。不止官方宣发，许多球迷随手记录赛场场景，第二现场数千人畅饮观赛，大量自发内容持续涌现，民间传播维持高热度。截至8月11日，“东北超”全网影响力达924亿人次，直播观看量55.3亿人次，全网相关信息超200万条。
        线上流量反哺线下，不少外地游客把打卡“东北超”写进旅行攻略。常规赛期间，超2000万人次游客涌入辽宁。
        一场场球赛吸引客流入境，这是消费链条的第一环。辽宁推出“票根文旅权益”，有效将“流量”转化为“留量”。全省84家景区凭票根免费游览，2.5万家商户联动让利。一张19.9元的球票，可享受千元级优惠。北京游客郎女士一家，得知政策后，当即敲定“观赛游”行程。周六在沈阳铁西体育场观赛之后，到沈阳西塔品尝特色美食，第二天凭票根畅游沈阳故宫等景点，第三天奔赴鞍山、本溪。政策有效拉长游客停留时长，将短期过境客流转化为长效过夜消费、链条消费，实现赛事客流的深度价值变现。
        凭一张球票，享一城宠爱。正因如此，现场球票一票难求，沈阳赛区揭幕战门票摇号中签率仅30.64%。网友们调侃，预约中签比中大奖还难。更多人进不了场，消费场景在哪里？答案在全省将近900个第二现场那里。它们覆盖商业综合体、酒吧、夜市、洗浴、广场等各类生活场景。
        赛事场景突破空间限制，从核心商圈延伸至市井街巷，实现了体育流量、文旅资源、市井消费的全域联动。当消费沉到最基层，惠及的是万千普通经营者。沈阳烤猪蹄店主孙丽丽，借助赛事展位与一家乳企联名推出酸奶，品牌销量提升约15%。还有一些小吃摊主，凭“东北超赞助商”标志，吸引游客驻足，销量明显上涨。“东北超”常规赛阶段，跑出了一条群众赛事带动全产业链消费的新路径。据了解，“东北超”淘汰赛将于9月开赛，相关对阵城市将联合出台文旅惠民政策，促进文体旅商融合发展。   记者王琦