AI短剧来袭，观众买单吗？

        53.91%的受访者认为剧集中角色表情呆滞、动作僵硬；41.3%的受访者认为配音刻板、缺乏情感；41.84%的受访者认为AI短剧缺乏真人演员的情感张力与共鸣，这是与传统真人短剧相比最大的劣势。日前，本报与大连外国语大学新传百川采访团发起《AI短剧观看行为及态度调查问卷》（以下简称《调查问卷》），回收有效样本308份，调查显示，超七成受访者看过AI短剧。
        AI短剧在微短剧中占比显著提升
        据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》，2025年我国微短剧用户整体规模达6.96亿人。QuestMobile数据显示，2026年2月短剧行业月活用户规模达7.18亿。DataEye研究院《2025微短剧年度报告》显示，2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿，已接近同期全国电影总票房518.32亿元的两倍。
        生成式人工智能技术的发展与应用成为其快速发展的重要动因，AI技术在微短剧剧本创作、美术设计等环节大幅压缩制作周期、降低成本。这类AI短剧即利用人工智能技术生成剧本、画面、角色或配音的短剧类型，其在微短剧中的占比显著提升。
        受众认知程度较高，近九成受访者未为AI短剧付费
        《调查问卷》结果显示，超九成受访者对AI短剧有所了解，其中74.68%观看过AI短剧，可见AI短剧已经成功进入大众视野。在观看偏好上，有77.83%的受众观看习惯为“刷到什么看什么”，很少主动搜索作品或有固定追更的内容。同时，付费方面，86.52%的受访者从未为AI短剧付过费，仅13.48%有过付费行为，其中83.87%的付费用户累计消费金额在50元以下，可见虽然受众对AI短剧认知程度较高，但是尚处于起步阶段，观众消费意愿薄弱，未形成稳定的观看习惯。
        
    ■调查问卷
        更偏爱看哪种主题？
        在AI短剧主题、设定、背景的选择上，60.87%的受访者偏爱剧情类主题
        44.35%的受访者喜欢逆袭设定
        42.61%的受访者常观看反转主题短剧
        观看AI短剧的原因？
        51.3%受访者认为AI短剧剧情节奏快、反转多，看剧时感到省心、解压。
        40%受访者对AI技术制作影视剧感到新鲜好奇，所以观看。
        相较传统真人短剧   AI短剧优劣势突出
        《调查问卷》结果显示，36.73%的受访者认为和传统真人短剧相比，更新快是AI短剧最大的优势，其次20.41%的受访者认为AI短剧的题材更加新颖和丰富。这一调查结果反映出当前AI技术的使用让制作者足不出户，仅用电脑和软件便可以完成剧本编写、镜头设计、音视频制作等环节，在减少传统拍摄流程、缩短制作时间的同时也拓宽了题材范围。
        然而AI短剧的问题也同样突出，58.26%的受访者认为剧本雷同、套路化严重，53.91%的受访者认为剧集中角色表情呆滞、动作僵硬，41.3%的受访者认为配音刻板、缺乏情感，同时41.84%的受访者认为AI短剧缺乏真人演员的情感张力与共鸣，这是与传统真人短剧相比最大的劣势。有受访者表示，曾因生成的角色表情僵硬、五官怪异而产生“恐怖谷效应”。尽管如此，仍有66.67%的受访者表示愿意继续观看。
        而对于AI技术介入影视剧制作，《调查问卷》结果显示，半数受访者认为此举“利弊参半”，可见目前大部分受众对于AI技术的使用仍持观望态度。其次，39.12%的受访者担心AI技术介入会导致内容同质化现象加剧、创作能力下降，25.85%的受访者认为会增加就业者的从业压力。针对现存问题，超八成受访者认为应该加强相关制度的建设，希望可以出台相关政策，应完善版权保护机制，明确AI素材的侵权责任，同时建立AI短剧内容审核机制，从国家政策到平台方共同进行短剧内容审核。