升级消费体验 打造消费增长新引擎

        消费是经济增长的核心动力，亦是实现人民美好生活的重要基石。中国银行大连市分行立足主责主业，发挥金融特色优势，从让利惠民、场景构建、信贷支持、便利支付等多维度精准发力，打出提振消费“组合拳”，以金融创新之力激发居民消费动能，为大连消费市场注入强劲活力。
        让利惠民，提升消费动能
        中国银行大连市分行深入贯彻落实国务院《提振消费专项行动方案》，以金融力量助力消费回暖，让百姓在烟火日常中感受生活温度，助力“有钱消费、省钱消费、便捷消费、安全消费”落到实处。
        该行创新金融服务模式，将惠民促消费的触角延伸至城市最具生命力的市井街区。在餐饮领域，拓展区域特色头部餐饮场景。在春节前后开展“中银嘉年华”活动（支付宝平台），涵盖君悦、千日贺等百余户商户，设置“30-10”“200-20”等多档位满减，同步开展“最嗨星期五”“10购30元热门券”活动。借“暑期旺季营销”契机，围绕大商副食街、大潮乐园小吃街等特色街区上线支付随机减活动，累计惠及商户700余家，参与活动人次达5.25万，打造覆盖广、烟火气浓的支付满减盛宴；在文旅领域，推出“中行惠出游”惠民支付品牌，与中青旅等4家本地旅行社合作开展“机酒满减”特惠，联合携程、飞猪等多家旅游平台推出消费达标满减活动，以实打实的优惠举措，为客户出行提供真金白银的省钱攻略。
        支付便利与优惠让利是激发消费的直接抓手。该行与微信、支付宝、京东、美团、抖音、拼多多等主流支付机构及电商平台深化合作，推出首绑立减、支付满减、积分抵现等活动。在本地民生消费场景中，联合中石油、友谊商城超市、比优特超市等商户配置满额立减活动。
        扩面增量，激活消费生态
        为全面落实党中央、国务院关于提振消费的决策部署，该行于2025年5月发布《发展消费金融助力提振消费专项行动方案》，围绕消费领域加大信贷支持，通过创新丰富产品、助力以旧换新、推动金融惠民等措施精准发力。
        截至6月末，该行非房消费贷款余额达19.79亿元，当年累计投放10.58亿元，较年初新增4.07亿元，“扩面增量”取得显著成效。该行加强场景与客群突破，利用多元产品满足客户多样化需求。同时针对行政事业、代发薪、贝壳装修贷、集团重点等客群制定专属拓展方案，因客群施策挖掘潜力。聚焦购房场景，以“房贷+消贷”联动模式，为客户提供涵盖购房、购车位、装修、购买家电的全生命周期消费金融服务，提升综合服务能力。
        提升财富管理效能，夯实消费基础。该行通过优质财富管理服务，助力居民提升财产性收入。一方面优选适配投资者需求的金融产品，加大含权基金和理财产品销售力度；另一方面推动财富管理从单一产品销售向资产配置转型，依托线上财富管理专区优化全流程体验，做好“售前-售中-售后”客户全流程陪伴，让居民在财富增值中增强消费底气。
        聚焦场景，释放消费潜力
        深耕“以旧换新”场景，发力分期业务。在汽车分期领域，推广“中银汽车·焕新分期”，坚持续做“低息低返”新能源业务，组织驻店营销和总对总门店服务，强化与经销商合作拓展厂商手续费补贴类业务，利用总对总贴息政策推出低息、零息产品，同时加强合作方风险管理与公私联动。
        家装分期方面，推广“中银家居家电焕新分期”，融入国家及地方政府补贴，联动房贷业务打造“房贷客群+家装分期”综合服务包，布局重点获客场景并争取合作方补贴，强化区域级渠道储备。
        借力国补消费券政策，与银联合作落地专属活动，并通过内外部渠道及商户门店展示扩大宣传声势。围绕手机数码、家电场景，推广“中银惠分期”，头部平台及品牌合作分行主动对接商户，配合总行开展全国性营销活动；快速审核银联推荐商户，对接地方“国补”“地补”活动，拓展区域性优质商户并开通分期功能。此外，打造“中银E分期”为“家庭消费备用金”，深耕存量信用卡白名单客户，在卡户分期业务上，配置专职管理人员，进一步提升服务质效。
        聚焦重点场景推动发卡与收单业务协同发展，扩大酒店、餐饮等商户活动参与范围；做好外卡收单业务，拓展中小微商户，加强与国际及连锁酒店合作，服务境外来华人员支付需求，做好重点展会及赛事周边商户服务。
        下一步，中国银行大连市分行将持续践行“产品适当、销售适当、购买适当”原则，为滨城百姓提供更安全、更优质的金融服务，为大连消费市场高质量发展贡献更多金融力量。   （钱宇   海峰）