京东、天猫今晚8点开启“双十一”大促

        京东、天猫均宣布，今年“双十一”大促在10月14日晚8点正式开启。同时，拼多多也宣布拼多多百亿补贴开启“双十一”大促，首次推出“百亿消费券”活动，投入海量补贴助力品牌及商家，确保消费者以简单实惠的方式购齐优质好物。今年“双十一”因开启时间早，被认为是史上最长“双十一”。电商平台上，国庆与“双十一”促销页面无缝衔接。除了时间长，今年“双十一”，曾一度退出舞台的预售机制又重回视线；据称淘宝天猫将上线京东物流；各平台更大力度扶持商家也由这个“双十一”开始。
        预售机制又回来了
        曾经在今年“618”期间被取消的预售机制在今年“双十一”又回来了。天猫今年“双十一”重启预售机制，“尾款人”重出江湖。
        记者从业内人士处了解到，“双十一”战线被拉长的重要原因之一是预售机制重回江湖。有业内人士称，取消预售机制对家电等高价值商品影响大，重启预售可更早锁定高净值客户和贡献高利润的品牌商家。更为直接的原因或是，数据显示“618”取消预售的效果未达预期，因而必须重出江湖。
        在电商平台上诞生至今有10年的这一模式，曾引发诸多争议。去年“双十一”有平台在醒目位置推出预售协议模板，显示“我已同意定金不退等预售协议”等字样，且不勾选的话无法进入支付定金环节。在此类约定下，定金起到的是保证债务顺利履行的作用，因此付定金的一方不履行约定的债务的，是无权要求返还定金的。
        在这种情况下，业内人士建议消费者要审慎选择支付定金产品，并按时支付尾款以避免产生不必要的损失。根据规定，如果出现因商家责任导致交易不能正常进行，此时商家应当双倍返还定金。在实践中，较为常见的情况为，商品出现缺货断货或者质量问题等，此时消费者应积极维护自身权益，联系商家要求双倍返还定金并退还尾款。
        各平台推出商家扶持政策
        本次“双十一”，各大电商平台均公布了不少商家优惠政策。京东通过“厂货百亿补贴”、直播补贴、广告金奖励等多重手段，为商家带来千亿级的新增流量。9月2日，淘宝直播宣布将对所有淘宝直播商家实行直播技术服务费限免一年，此次免费措施将覆盖所有的淘宝直播商家，已经在商家后台生效，此举为降低中小商家的运营成本，让中小商家在面对直播这一销售爆发管道时有更积极的信心，给商家经营减负。拼多多百亿补贴“双十一”首次推出“百亿消费券”活动，真金白银投入海量补贴及资源，并在“双十一”前就已陆续发布了多项“百亿减免”政策，如减免技术服务费、降低保证金、兜底物流中转费等，进一步降低商家的运营成本。
        业内人士称，对商家而言，经营负担被减轻，服务效率提高，可增加更多曝光机会；对平台而言，这些举措能够优化商家生态，增加商家的种类，为消费者提供更多选择，从而间接提升消费者体验。
        10月8日的天猫最新开店数据显示，2024年三季度新入驻品牌环比大涨70%，其中，9月入驻品牌最多，环比8月大增239%。海外品牌也在持续加码中国市场，前三季度有1700多海外商家在天猫国际开出中国首店。
        京东物流或将接入淘宝天猫
        “双十一”可谓一场群雄逐鹿的电商盛宴，各路电商竞相角逐，纷纷提前布局，使出浑身解数。因为这场大促对供应链各个环节的考验，它也被认为是电商平台综合实力的一次集中展示。可喜的是，在2024年，我们看到越来越多的互联互通消息。
        除了之前微信接入淘宝天猫这样的支付方面的互通，近期还有消息传出，京东物流即将正式接入淘宝天猫，预计10月中旬上线；京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并正式接入支付宝支付，预计在“双十一”前夕推出。
        今年“双十一”，淘宝不再强制运费险。9月淘宝上线“退货宝”，为消费者提供首重运费的保障，同时降低消费者和商家的退换货成本。此外，“双十一”期间“退货宝”还进行了系统性降价，从9月27日开始持续至“双十一”结束，部分商家最高降幅可以达到58%。拼多多宣布“买贵必赔”升级为“买贵双倍赔”，“双十一”正式开启后两天生效。
        在越来越开放的环境下，“双十一”已经从“价格战”升级到了“服务战”，从消费者为先到为商家降本，“双十一”在不断创新。2024年的“双十一”，又将擦出怎样的火花？我们拭目以待。 半岛晨报、39度视频首席记者赵晖