“买在身边”：即时零售元年到来

        双十一从诞生至今17年，从淘宝当年的一个创意发展到现在成为延伸至全球的一种购物生活。17年里，中国消费者的消费行为模式经历剧变。从起初的去身边商超购物，到使用电脑上网购物，再到使用手机网上购物，再到即时零售的大爆发。我们好像兜兜转转转了一圈，但又好像一切都不一样了。这个时候，对消费者来说，反而舍比取更难了。站在17年的窗口，我们来盘点一下2025年的双十一。
        促销策略：累了，化繁为简了
        2025年双十一各大平台摒弃复杂规则，以直接低价争夺用户心智。比起凑单、满减、尾款、预付等等，全场直降、立减折扣、一件就降这样的优惠方式更抵人心。无需凑单即可低价购物的方式今年在各电商平台开始流行，与其说平台开始觉悟，不如说消费者日渐成长的消费观倒逼平台开始化繁为简。
        热销品类：智能的、健康的、美好的
        2025年是智能科技产品指数级爆发的一年。各平台数据都显示，不论是智能家电，还是AI产品，销售同比增长都高于多数品类商品。
        与此同时，与健康有关的消费在大幅增长。新中式养生商品、对健康有益的厨具、药品、保健食品等均在双十一出现囤货模式。同时，与美有关的商品销售大幅增长，包括国潮化妆品、美容服务等均受到强烈追捧。
        平台竞争：更加注重生态协同
        几年前，天猫、京东的双十一还在争相报战绩。到11月12日0时为止的成交额，成为电商之间互比高下的焦点。而在前10个双十一，每年的成交额也确实在不断同比增长。
        然而，在2025年，电商平台和消费者都面临着前所未有的一种消费生态格局。站在2025再回头看当年的角力，多多少少让人甘苦难言。
        如今的竞争自然是更难了，既要巩固供应链，又要引流直播电商等多重销售生态，还要同时做好一线城市和下沉市场，甚至还要卷到跨境市场和海外市场。好在虽然角力点更细化了，但近几年电商平台的生态显得更协同了。
        消费模式：即时零售元年来了
        即时零售是指，依托本地实体零售店或仓储，消费者线上即时下单后，线下就近履约并通常在30分钟至1小时内送达商品的新型零售业态。它是“零售+科技”的产物，覆盖生鲜、日用品、药品等多品类，核心是满足消费者的即时需求，区别于传统电商的长时物流和纯线下零售的到店购物模式。
        2025年双十一是一个即时零售大爆发的双十一。京东七鲜超市线上订单量同比增长180%，生鲜源头好物如宿迁霸王蟹销量成倍增长；淘宝闪购带动本地商户订单激增，餐饮、美妆等品类实现“小时达”。似曾相识的是我们去街边的饮品店、便利店消费，与当年不同的是，我们与京东或淘宝或其他App绑定了这些消费。
        10月31日，淘宝闪购正式发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”，淘宝宣布：这一品牌将以闪购仓形态，基于阿里生态的供应链优势，为消费者提供“一应俱全、24小时营业、30分钟达”的便利购物体验，并于11月1日正式面向消费者上线。
        我们可以理解为，以后我们线上即时消费的24小时便利店有可能是淘宝开的。怎么样？是不是我们都被画进电商平台设立在生活中的网格里了？玩法又进步了。   半岛晨报、39度视频首席记者赵晖