秉承半岛晨报创新基因，创建五维一体传媒新生态

        7月15日，由中央宣传部传媒监管局主办的2025中国报业创新发展案例展暨第四届中国报业创新发展大会将在浙江省杭州市举行，辽宁报刊传媒集团（辽宁日报社）旗下半岛晨报·半岛老友乐“学娱游购健”新老年服务平台入选2025中国报业创新发展案例，是辽宁唯一入选案例，半岛晨报也将在第四届中国报业创新发展大会作主题发言。
        近年来，按照辽宁省委宣传部工作部署，在辽宁报刊传媒集团（辽宁日报社）直接领导下，半岛晨报深入贯彻落实习近平文化思想，按照党的二十届三中全会提出的推进主流媒体系统性变革的要求，加速媒体深度融合发展，此次入选中国报业创新发展案例的半岛老友乐“学娱游购健”新老年服务平台， 是半岛晨报因时而变、勇于探索的创新成果之一。
        近年来，半岛晨报在内容端全力打造主流影响力、拓展全网影响力，在经营端大力发展非报产业，官方微信在2024年度第三方机构发布的影响力综合排名中，常年稳居全国媒体前列；官方微博成为东北地区唯一粉丝过千万的媒体号；官方抖音粉丝黏性强、活跃度非常高，被称为“大连媒体第一抖”。此外，半岛晨报打造的非报产业集群，涵盖多家控参股企业，展现出强大的产业拓展能力。
        “敬过往，致未来。”半岛晨报将以此次入选为新的起点，面向新时代，踏上新征程，勇担新使命，争创新作为。
        【辽宁唯一】
        半岛老友乐入选中国报业创新发展案例
        为深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，深入学习实践习近平文化思想，加快推动报业深度融合发展和系统性变革，塑造主流舆论新格局，根据第四届中国报业创新发展大会有关安排，定于7月15日在浙江省杭州市举办2025年中国报业创新发展优秀案例展。
        据了解，2025年中国报业创新发展优秀案例展入选案例共有60个，半岛晨报·半岛老友乐“学娱游购健”新老年服务平台是辽宁唯一入选案例，优秀案例展分为全媒体传播建设类、内容供给创新类、运营服务模式创新类、数字技术应用类、体制机制创新类5大类别。
        其中，半岛晨报·半岛老友乐“学娱游购健”新老年服务平台入选“运营服务模式创新类”，是该类别14个优秀案例之一，其他入选优秀案例来自人民日报、中国日报、江苏新华报业、南方报业传媒集团（南方日报社）、湖南《快乐老人报》等国内知名媒体机构。
        【应时而生】
        2019年正式上线，年均服务超百万人次
        半岛老友乐是半岛晨报为适应融媒体转型发展、运营服务创新的要求而创建的、以媒体公信力为背书的新老年综合服务平台，探索创建“媒体+银发产业+大健康产业”传媒新生态，将多元化养老需求，转化为实实在在的幸福感。
        2025年1月17日，国家统计局数据显示，2024年末全国人口14.08亿人，65岁及以上人口占比升至15.6%，标志着我国正式迈入中度老龄化社会（国际标准14%）。辽宁2024年常住人口4155万，60岁及以上老年人口达1295万人，占常住人口的31.17%；大连60岁及以上老人占户籍人口数的31.27%。
        时间回到2018年，半岛晨报根据城市人口年龄构成的变化和读者老龄化发展趋势，做出前瞻性判断，在全国都市报中率先探索“媒体+银发”产业，经过充分调研和筹备，2019年初正式推出“半岛老友乐”，依托报纸、公众号、头条号、视频号、抖音号等媒体矩阵及遍布全市1000+社区的网格化渠道，聚焦新老年人群的需求，以老年教育为第一入口，输出独具媒体特色的精准服务，并在实践中不断调整运营模式。
        2024年，进一步升级为“学娱游购健”五维一体新老年综合服务平台，以老友乐学、老友乐娱、老友乐游、老友乐购、老友乐健五大板块为依托，线上线下同步运营，旨在帮助新老年人乐享新时代的红利，不断满足新中老年人对美好生活的向往和需求，实现经济效益与社会效益双丰收。
        历经6年深耕细作，半岛老友乐已发展成为大连及东北地区涉老领域的知名品牌，吸引50万+粉丝用户的深度关注，平台年均服务人数超100万人次，创新运营模式、强大的品牌影响力以及领先的商业创新能力，均走在全国媒体前列。
        【五维一体】
        将多元需求转化为实实在在的幸福感
        为回应新老年人群的需求而创建的半岛老友乐“学娱游购健”五维一体传媒服务新生态，是平台创新点和核心竞争力所在，经6年运营，五大板块均培育出具有强大市场号召力的独立IP，将多元需求转化为实实在在的幸福感。
        01
        老友乐学
        “老友乐学”板块以老年教育为切入口，主打“半岛老友大学堂”教育IP，开设文化素养、艺术素养、健康素养、数字素养4大类近30门兴趣课程，搭配丰富的线上线下公益沙龙活动。其中，数字素养课程为半岛晨报首创，2019年率先推出《智能手机公益课堂》，累计举办220期，服务35000人次；2024年率先推出《AI智能剪辑入门课》，单堂课吸引100多人报名听课，成为超人气课程。
        2025年，半岛老友大学堂荣获“辽宁省终身学习品牌项目”，大学堂明星学员、90岁抗美援朝勋章获得者于宝蓁获评“辽宁省学习之星”。同时，鉴于在媒体+老年教育产业的卓越表现，2025年5月，半岛晨报和北京大学等一起被推选为中国老年学和老年医学学会老年教育分会副主委单位。
        02
        老友乐娱
        文化娱乐，是新老年人群最大的精神需求。“老友乐娱”板块作为线下流量担当，打造了“半岛演艺大汇”“芳华演艺联盟”等多个主IP，以演艺为媒，举办千人旗袍秀等大型活动，通过与多家大型商场合作，将精准人群导入商场，填补商场闲时经济，为品牌赋能。
        “老友乐娱”培育了半岛鼓团、半岛合唱团等多个文艺团体，成为享誉滨城的文艺精英。其中，半岛鼓团多次登上央视舞台，“半岛演艺大汇”荣获中共大连市委宣传部等联合颁发的“大连市文艺界十项有影响力的活动”大奖。2024年、2025年，“老友乐娱”团队整合文旅资源，举办大连烟台双城文艺汇演，半岛晨报与烟台市融媒体中心联合成立文化艺术团，拓展了媒体融合的创新边界。
        03
        老友乐游
        “老友乐游”板块聚焦银发文旅亿万级赛道，以媒体公信力为依托，推出国内、国际30余条专线，年均链接人群10万人，年均发团人数过万人，涵盖专列游、飞机游、邮轮游等多种形式，特别推出半岛晨报专属定制团，100%透明消费，做到放心、省心、舒心、安心，深受老年人喜爱，成为深受信赖的旅游品牌。
        2025年2月11日，商务部等9单位印发《关于增开银发旅游列车   促进服务消费发展的行动计划》。早在2024年初，半岛晨报就联合中国铁路沈阳局铁道国旅策划推荐了开往春天的第一班“自选式”旅游专列，通过全媒体平台，以数字化、可视化传播形式进行精准推广，首班专列从东北驶往南方，得到新华社等中央级媒体的跟踪报道，取得了显著的社会效益。
        自2024年8月至今，半岛晨报积极推进并参与大连对口石河子援疆旅游专列“连疆号”，数百名老友踏上20天的体验辽阔大西北的快乐旅程，已累计发团20多个。
        04
        老友乐购
        “老友乐购”实现媒体与老年消费多产业融合，主打IP“半岛名企行”走进瑞安八珍、咯咯哒鸡蛋、海宝国际、辽渔集团等知名企业，以体验式消费形式让老友们放心选购；海参专场品鉴会、东阿阿胶养生沙龙等活动也满足了新老年群体的多元化消费需求，场场爆满。
        2025年5月，半岛晨报携手成都电视台发起媒体助力乡村振兴特别行动，将69年历史国家地理标志产品红原牦牛奶粉引入大连，连续举办6场品鉴会，让大连老友有机会在家门口选购到高品质奶粉。
        为深入贯彻落实省委、省政府关于实施品牌强省战略部署，落实打造“辽宁优品”品牌助力全面振兴新突破工作要求，辽宁报刊传媒集团（辽宁日报社）推出“辽宁珍选”品牌推广活动，“老友乐购”也将积极参与，推动辽宁产品、辽宁品牌“破圈”突围。
        05
        老友乐健
        健康问题是老年人群最关心的服务需求。为积极回应老人对健康的关切，半岛老友乐依托创办近20年的“半岛健康”知名专栏，构建媒体+大健康产业生态圈，主打“半岛名医讲堂”“半岛健康公益行”两大IP。
        “半岛名医讲堂”已累计举办163期，每期邀请三甲医院知名专家做客直播间，通过主持人与专家的访谈，开展健康科普，为粉丝用户答疑解惑；“半岛健康公益行”累计举办50多期，将专家请进街道社区、企事业单位，开展义诊服务，运动与营养户外健身活动举办30多场，中医药文化节服务超50万人次。
        【半岛老友乐主创团队】
        半岛老友乐是一支由70后、80后、90后组成的温暖有爱团队，来自报社编辑部、广告部、发行公司等部门，秉持“懂一行、爱一行、干好一行”的理念，凭借专业与热情，不断为新老年群体提供有温度的服务，将多元化养老需求转化为切实的幸福感，在新老年服务领域持续书写精彩篇章，引领行业发展新方向。
        2025年7月15日，半岛老友乐主创团队代表将亮相2025中国报业创新发展优秀案例展，我们的新成员——智慧助老机器人“半岛小乐”也将首次亮相，期待一下吧！
        【期待链接更多资源】
        展望未来，半岛晨报将以更加开放的姿态，链接行业优秀品牌，凝聚“银发”合力,共谱时代华章！
        【创新案例之】
        “智慧助老我来教”创新项目矩阵
        我来教您用手机
        我来教您防跌倒
        我来教您看直播
        我来教您用家电
        为弘扬敬老助老传统美德，破解养老难题，2023年5月，半岛晨报“半岛老友乐”新老年服务平台联合沙河口区新时代文明实践中心发挥“北斗七星”文明实践联盟优势，发起“智慧助老我来教”文明实践项目。
        2024年起，在半岛晨报主导下，贝壳公益、大连大学医学院、大连医科大学中山学院、大商电器等陆续加入，形成“媒体+政府+社会”多方联动的智慧助老服务项目体系。
        该项目聚焦老年人精神文化与生活安全需求，依托智慧化手段，精心打造“我来教您用手机”“我来教您防跌倒”“我来教您看直播”“我来教您用家电”等系列公益课程，以文明实践点亮银龄生活，引领全社会崇尚尊老敬老助老的文明风尚。
        该项目依托半岛晨报全媒体平台，发挥好人模范示范作用，以创新服务回应老龄化社会需求。一是联盟聚力，构建多元协同助老网络；二是专业赋能，锻造专业服务助老队伍；三是闭环增效，打造全链融合助老生态。
        自项目开展两年多以来，已开发智能手机课、智能家电课、防跌倒课、健康直播课等多个课程体系，成为助老服务标杆。通过典型引领、专业赋能、生态构建，实现了“服务群众—引领风尚—凝聚人心的良性互动”，已累计吸引500余名文明实践志愿者、7家单位加入助老队伍，形成“好人引领、全民参与”的生动局面，推动孝老爱亲在大连蔚然成风。
        不断满足老人多样化助老需求，带动更多专业队伍加入孝老爱亲行列。项目团队将按照“1+2+3”规划持续，“1”是持续强化以智慧化助老这一核心功能，“2”是依托半岛晨报“半岛老友乐”和沙河口区“北斗七星”文明实践联盟双轮驱动，“3”是每周至少组织三场群众服务活动，确保文明实践常态化。
        【创新案例之】
        两地媒体深度携手助力大连烟台双城联动
        近年来，半岛晨报立足大连、面向全国，不断拓宽合作边界，与贝壳公益、北京白求恩基金会等建立长期合作。与成都电视台、烟台市融媒体中心、鲁中晨报、老年日报等建立了深度联系，其中，半岛晨报与烟台市融媒体中心的联动尤为深入。
        2024年9月，半岛老友乐首推“穿越黄渤海”文旅专线，大连文艺团队在渤海轮渡10层甲板上展魅力风采。2025年2月17日，随着《大连市人民政府   烟台市人民政府“双城联动”合作框架协议》和15个专项合作协议的签约，双城互动拉开了新的帷幕。
        2025年6月，为进一步深化两地宣传文化领域协同发展，半岛晨报社联合烟台市融媒体中心、烟台市图书馆共同策划发起“海那边   故乡行”双城互动系列文旅融合活动。
        6月22日上午，“大连烟台乡情文化之旅”启动暨“唱支山歌给党听——烟台大连双城文艺汇演”在4A级著名风景区烟台山公园举行，大连、烟台的演员奉献了精彩的节目，烟台市融媒体中心通过报纸、广播、电视及新媒体平台进行采访报道，半岛晨报通过全媒体平台进行立体化宣传。
        为深化双城互动成果，半岛晨报与烟台市融媒体中心联合发起成立“烟台大连海那边乡情艺术团”，由烟台广联艺术团等与大连战友文工团、文园巾帼艺术团、敬贤艺术团、精英艺术团等联创共建，开启跨省文化协作新模式。
        7月至9月，《亮剑》《闯关东》等一批抗战题材经典视听作品将重播，借此契机，半岛晨报社联合烟台市融媒体中心、烟台市图书馆等还将共同策划“我家的‘闯关东’记忆”系列活动，征集家谱编纂和寻根故事、与闯关东有关的故事、老照片、短视频等内容，为两地人民的深厚乡情续写崭新篇章。
        半岛晨报、39度视频首席记者来庆新   半岛晨报、39度视频记者刘明明
        半岛晨报、39度视频摄影记者孙振芳   张腾飞