6天16项举措让景观更宜观

        港东五街火了，外地游客来了！一条通往大海的路，一处海陆同框的风景，吸引了全国网友的目光。作为国内知名海滨旅游城市，大连正在抢抓机遇，深度整合城市资源，助推多元化文旅升级。6天内密集推出16项举措，彰显了大连市聚势赋能、谋新求变的信心和决心，跑出了“文旅加速度”。
        一鸣惊人，离不开厚积薄发。港东五街出圈的背后，有着怎样的深层逻辑？如何把流量变“留量”，网红变“长红”？因地因时因势施策，还有哪些好建议？记者进行了调查。
        “台前”
        网友热情高涨
        仨盘锦小伙趁周末来打卡
        3月24日，记者来到中山区港东五街现场探访。这条路全长1.5公里，上午10点左右,位于港东五街和长江路交叉路口的打卡点处已人头攒动。在马路一侧临时设置的隔离区域，有不少摄影爱好者已经架好了“长枪短炮”等待，还有不少市民聚集在此，举着手机，等待着邮轮出现的时刻。由于当天气候原因，有少许薄雾，但这也没有打消人们的热情，记者粗略估算了一下，此时前来打卡的男女老少有一百余人。“来了，来了！哎呀，感觉提前了呢！”10时47分左右，人群里传出了兴奋的声音。瞬间，现场响起了此起彼伏的快门声。此时，雾气升腾的海面上，一艘“威海海大客运”的客滚船徐徐驶过，人们赶紧拿起设备抓拍这一幕。“太壮观了！”记者看到，在两栋高层建筑之间，从船头露出到船尾消失，持续了约40秒的时间。客滚船驶出了视野后，不少市民放下了手机，开始寻找其他视角拍摄打卡。记者了解到，每天上午10时至11时以及下午4时至5时，是人最多的时候，因为这两个时间段会有邮轮驶过海面。
        临近11时，记者看到，现场人员离开多半。有三名背着书包的小伙仍在现场久未离去。记者上前与他们攀谈了解到，三人是高中同学，都是盘锦人。其中张姓小伙是辽宁师范大学的一名学生，目前大一在读，他的两个同伴都在盘锦上学。“我们是高中最好的哥们儿，趁着周末放假喊他们俩来大连看看海。”小张说，他们在网上刷到了港东五街，觉得很美，趁着周日天气好转，三人专程来看这条通向大海的路。“这个视角很独特，和我之前看到的海都不一样，我把拍下来的照片发给了盘锦的家人。”盘锦小伙小陈告诉记者，虽然周一要回到盘锦继续学业，但是他希望日后能够来到大连工作，并带着家人来打卡这条“最美的路”。
        小张表示，虽然他在大连读书，但目前对大连这座城市还不熟悉。这次选择带朋友来港东五街打卡，感觉来对了。“看到网络短视频的画面时，就已经很心动了，站在实景当中，切身体会到的不仅是邮轮穿过时的壮美景观，还有这座城市的热情好客。”
        “幕后”
        政府政策加持
        多措并举整合城市浪漫资源
        记者发现，本市6天内推出16项举措，彰显了大连谋求文旅产业升级发展的信心、决心，更是一座城市聚势赋能、谋新求变的具体表现。
        港东五街爆火后，为了确保前来打卡的市民游客和摄影爱好者的安全，每天早晚拍摄人流高峰时段，市公安局交警支队中山大队增派警力，安排交警在路口值守，疏导交通，提醒游客注意安全。
        3月24日，大连市委市政府召集多部门现场办公，力求抢抓此次“出圈”机遇。在现场，大连市文化和旅游局副局长王文勇告诉本报记者，中山区港东五街的爆火只是一个开始，下一步，市文旅局将利用好“百年港湾”与“百年老电车”这个城市独有的资源，把符合这个城市的浪漫资源进行整合。例如，为了保证市民游客们的安全便利出行和摄影爱好者拍摄，可尝试将16路双层巴士运用到这条街上。王文勇说，文旅局会用贴心的服务，让前来打卡的市民游客们感受到眼前一亮，耳目一新的美景，更会让大家切身感受到大连这座城市的善意与贴心。
        3月25日，针对网友意见和诉求，女交警正式上线港东五街执勤，成为大连一道新的亮丽风景线。同时，在大连有关部门的协调努力下，为了让大家“多看一会儿”，经过楼宇间的大船开始减速，并且增加了鸣笛示意环节。
        3月26日，在港东五街两侧，百余棵行道树被栽种至道路两旁。由于这条路是去年11月份才打通，人行步道和绿化还未完全施工。收到市民们对打卡地美好环境需求的反馈后，修整人行道、清理道路两侧建筑垃圾、生活垃圾也快马加鞭高效进行，确保给前来打卡的人们提供整洁有序的环境。
        令不少网友意外的是，女骑警也出现在了港东五街，吸引不少市民游客上前合照。“以后可以同时看到邮轮和红衣女骑警同框了，真的太美了。”有网友激动地留言表示。
        3月27日，为了让市民们“不扑空”，港东五街贴上了邮轮航班时刻表。大连用贴心、善意的服务赢得了广大市民和游客的认可。
        对此，本市一位文旅业界人士向记者表示，从近期大连密集出台的举措中可以看出，我市有关部门重视游客意见反馈，积极回应网民关切，此举不仅激发了游客的参与度和视频创作热情，也能通过小细节引爆大流量的机会，抢抓港东五街旅游资源所蕴含的机遇，不断形成新的城市吸引力。
        16项举措
        ●交警增派警力疏导交通
        ●女交警上线执勤
        ●铁骑定时巡逻
        ●女骑警飒爽巡游
        ●网络公布航班时间
        ●船舶驶过鸣笛示意
        ●船舶减速方便市民游客拍照
        ●16路双层巴士提供交通便利
        ●百年港湾东港特色融合
        ●抢栽行道树
        ●清理道路两侧垃圾
        ●优化区域市政设施
        ●提升市貌品质
        ●张贴船舶进出港观赏时间提示
        ●无人驾驶公交体现东港特色
        ●敞篷公交车助力市民游客观光
        思考
        让出圈成为必然   让流量变成“留量”
        思考1
        从网络到现实，港东五街火爆背后，有着怎样的深层逻辑？
        “港东五街火爆出圈是一种必然。”大连处处是风景，这是外地游客经常评价的一句话。大连自然景观众多，在社交媒体上，不少景点都具有较高的热度。在星海湾跨海大桥，感受海浪的激荡；在渔人码头，看夕阳下的渔船归港……以银沙滩为例，坐落于大连南部海滨，拥有与港东五街相似的风景，同样吸引了不少网友的目光。在视频时代，短视频、直播等直观性、交互性更强的传播方式，把港东五街的景致推送到网友的视线前，而独具魅力的景观吸引大量网友前来打卡，形成了较高的话题热度，又进一步激发了网友的创作热情，由此形成了推介城市景观资源的良性循环。
        政府部门的主动介入，为提升旅游服务体验起到了至关重要的作用。大连市文化和旅游局副局长王文勇告诉本报记者，大连自然景观资源丰富，山海相依。“大连文旅在市委、市政府领导下也一直深耕产业升级，一直在为城市高质量发展做符合这座城市特质的事情。”王文勇说，港东五街现场这么多摄影爱好者和市民游客来此打卡拍照，让我们知道这座城市有许多美景，市民们发现了这座城市的美，文旅加力助推让这份美被更多人看到。
        随着举措不断出台，现在的港东五街，几乎每天都有新变化。“我想，这就是大连速度吧，作为大连人很感动。”市民吴先生说，此前淄博、哈尔滨、天水等地爆火，离不开短视频时代的“裂变式宣传”，更离不开各地政府部门的运筹帷幄。以淄博为例，当地政府部门为方便游客“打卡”网红市场八大局，用72小时修好了一条景观路，道路长750米，车道宽约12米，人行道宽约4米。修路这一举动，不仅能更好地满足大家的出行需求，同时也给外地游客留下了好印象。
        思考2
        如何把流量变“留量”，网红变“长红”？
        辽宁师范大学地理学教授、博士生导师王辉表示，从城市局部来看，东港具备“长红”的先天优势。东港东接海之韵公园、怪坡、十八盘等风景名胜，西邻城市港口及商业核心区，自然景观、商业中心、地域美食、酒店宾馆等文旅资源汇聚。“本身，东港就有游艇港、音乐喷泉、威尼斯水城等‘出片’打卡地，再加上遍布辖区的特色美食餐厅、便捷的交通住宿设施，从客观条件上，就具有了‘留量’。”
        从整座城市的宏观角度来看，港东五街的火爆出圈，能够提升城市文旅品牌的知名度，对城市的旅游起到带动和示范作用；同时，大连市成规模的文旅产业集群又能进一步对某个“局部景区”提供体量上的支撑，可以说是相辅相成。
        王辉认为，让港东五街长久红下去，应该聚焦大连这座滨海城市整体在人们心目中的存在。每一个打卡地所蕴含的旅游资源是一切旅游活动的基础，也是旅游吸引物本体，媒介再现则是客体。城市应借助新媒体平台港东五街“景红”的东风，把网红流量和地域经济紧密结合，深度挖掘整合旅游资源，形成产业和品牌交相辉映的拳头产品，成为吸引外地游客的源动力。
        同时，也可以采取“建立符号，引发联想”的方式，让港东五街海景成为大连的又一个专属符号。王辉教授说，说起“烧烤”人们会想到淄博，而最近说起“麻辣烫”人们就会脱口而出“天水”。所以，在互联网平台中，网络宣传的目的从不是为了聚焦景点本身，而是把网红景点打造成大连专属符号。“一提到海，或者一提到海景公路，大家的脑子里第一反应是大连。”王辉表示，我们应借助这一景点起到“招徕”的作用，就像在大连提起白云山山体公园我们会想到梅花鹿、提起星海湾会想到可爱的海豹，这些都已成为大连专属符号。下一步，我们要让港东五街海景成为大连的专属符号。
        2022年，广州一处网红月亮桥火爆刷屏，吸引不少网红争相前去拍照打卡。这座“月亮桥”位于广州永庆坊粤剧艺术博物馆附近，因夜晚亮灯后桥底在水中倒影形似月亮而成为打卡地。近几年来，月亮桥俨然成为广州必去景点。尤其是中秋等传统佳节，不少年轻人身着传统服饰前去拍照打卡留念。为了实现“长红”，永庆坊结合自身建筑特点，靠月亮桥抓住“月亮”这一亮点，结合中国传统文化，在中秋时节通过装设传统花灯、水墨字联、鱼花灯等“限定装扮”赋予整个区域古色古香的节日氛围。“月亮桥”借新媒体平台爆火的东风又抓住了当下流行的国风元素，靠这轮独特的“月亮”带火了一座城。
        相关链接
        让大连更“红”还有哪些好建议？
        建议1
        抢滩短视频营销打造城市强势IP 　　王辉教授建议，在短视频时代，利用互联网游客偏好的调查，港东五街可结合当地人文、历史特色，制作专属港东五街的LOGO和新的IP形象，不断在媒介平台充实媒介内容，形成新的吸引力。王辉说，官方账号可以与短视频平台联合   “晒照”“文创设计投票”等活动，通过设立奖励机制，激发网友再创作的能力，以小低成本取得高宣传的效果。
        建议2
        巧妙融合让游客也成为景色
        此外，王辉表示，打卡地应全方位调动游客感官体验，可以在周边添加一些让游客可驻留的要素。让市民们可以从多角度挖掘不同的景色，不要陷入单一又同质化的拍照打卡模式中。“让市民游客本身也成为一种景观。”王辉说，有关部门在考虑将原景观进行改造升级过程中，可以考虑人物在景观的重要性，游客不仅仅是欣赏者，让游客也成为景色。
        王辉提醒，大家无论是发布还是观看，需要警惕网络视频、图片过度使用特效和滤镜制造出的景观幻境，从而过分拔高对景点的期待。当线上线下景象差距过大时，游客会产生强烈的心理落差感，游玩体验也会大打折扣。
        半岛晨报、39度视频记者刘宣州禾
        本版图片均由半岛晨报、39度视频首席摄影记者周蕾拍摄