2023电影市场十大关键词

        2023年，中国电影市场盼来了票房快速回升。这一年，电影市场中既有旺季的收获喜悦，亦有淡季的歉收忧伤。10个关键词，聚焦过去一年电影的高光时刻、低谷表现、代表人物……共同回顾这不平凡的一年。
        532亿元
        据电影专资办统计，截至12月25日零点，2023年度内地市场总票房已达532亿元。对比去年299亿元的总票房收入，今年的影市成绩算是“回血”了。
        内地市场的年度总票房最高纪录诞生于2019年，收入641亿元。否极泰来，疫情过后的2023年，内地电影市场进入快速恢复模式。年度票房TOP10被国产片包揽，卖座类型涵盖科幻片、悬疑片、犯罪片、神话片……形成类型争艳的市场局面。
        好莱坞失宠
        好莱坞电影的票房成绩，今年在内地市场呈现坠落态势。《速度与激情10》是今年内地市场票房最高的进口片，收入9.8亿元，内地年度榜单上排第12名。回望2019年，《复仇者联盟4》曾内地席卷42亿元票房，如今进口片风光不再。
        究其原因，好莱坞一直以来高度依赖IP电影、续集电影的制作，最终被反噬。一个系列连拍10部还不够，拓展为宇宙，意图无限制作。可是，这些系列电影的内容高度相仿，每一部都是主人公在拯救地球、抗击邪恶力量，最终成功化解危机。这样套路化的电影，观众一眼看到底，吸引力不断降低。
        好莱坞电影并非只在内地失宠，譬如行业巨头迪士尼影业，今年没有一部作品实现全球票房破10亿美元，好莱坞电影的市场警笛已经在全球拉响。
        库存电影
        今年看的新片当中，有不少是积压4年之久的“旧片”，可以称之为库存电影。《封神第一部》《坚如磐石》《涉过愤怒的海》《第八个嫌疑人》《刀尖》……这些影片在2018或2019年拍摄完成，各种原因导致它们在今年扎堆上映。
        这些库存电影中，确有不少高品质佳作。譬如《封神第一部》，票房收获26亿元，刚刚还夺得了金鸡奖最佳电影奖。
        翻拍片泛滥
        今年影院上映的翻拍片特别多，相继有《超能一家人》《二手杰作》《拯救嫌疑人》等多部作品上映，形成一股市场热潮。
        然而市场结果证明，翻拍片只能出现少量爆款。首先，翻拍片如果无法对齐或是超越原版的艺术水准，就会遭到影迷群体的非议。翻拍片多是源自知名佳作，影迷对原版影片了如指掌。翻拍片在影迷群体不过关，这部作品就很难实现口碑扩散。其次，原版影片是外国作品，内容和中国观众有距离感。翻拍之后即使做了本土化适配，但人物和故事始终抹不掉外国作品的基因，观众不容易产生代入感。
        导演张艺谋
        如果说导演的新片上映，等同于面临一场高考。那么，张艺谋的考试成绩可以直入北大/清华。春节档，张艺谋执导古装悬疑片《满江红》霸榜。影片通过演义的形式，戏剧化呈现岳飞《满江红》这首词的由来，结尾的全军复诵点燃了众多观众的热血。国庆档，张艺谋再接再厉。犯罪片《坚如磐石》经历了四年的修改、补拍之后终于公映，国庆档轻取冠军头衔。张艺谋带给行业的惊喜不止于票房。《满江红》和《坚如磐石》都不是他所擅长的题材和类型，他不断挑战自我，在新的创作领域再攀高峰。
        超长点映
        今年的内地市场出现了“超长点映”的新模式。《八角笼中》开风气之先，影片定于7月6日公映，首轮点映开始于端午档期（6月22~24日），票房和口碑呈现上扬趋势。片方乘胜追击，陆续又增加了两轮点映，累计点映时间长达10天。《八角笼中》10天的点映票房为4.2亿元，电影最终票房高达22亿元。影片在题材冷门、阵容单薄、宣传经费有限等诸多不利条件之下，能够在暑期档杀出重围，超长点映提前释放口碑功不可没。
        从此之后，超长点映成为很多国产片的市场试金石。《热烈》《孤注一掷》《三大队》，都进行了5天以上的点映活动，放映范围覆盖全国影院，相继获得预期的良好效果。
        电影路演
        今年电影市场复苏的标志之一，就是路演再度蓬勃开展。今年热卖的电影，几乎都有路演活动加持，譬如《流浪地球2》《封神第一部》《热烈》《前任4》等。
        今年路演效果最好的电影是《封神第一部》。影片首周票房仅为3.5亿元，远不及片方预期。导演乌尔善带领主创开启超长全国路演，最后用去33天，在29座城市举行了170场活动。路演过程中，新人主角们的名气不断高涨，线下活动的影响力越来越大。影片最终票房突破26亿元，路演宣传功不可没。
        分线发行
        电影发行在年底迎来变局。12月1日，犯罪片《沉默笔录》上映，这是年底首部采用分线发行的国产片。
        分线发行是一种差异化的发行模式。假设共有ABC三条院线（影院的管理机构），一部新片只选择了AB院线发行上映，那么在C院线就无法看到。分线发行是一种院线和片方双向选择的模式。
        一方面，影院与某部影片合作之后，要承诺给到片方一定比例的黄金场次；另一方面，片方要根据影院过往的市场表现作出合作判断，譬如之前曾有偷瞒报票房的影院，片方或将其排除在外。
        文艺片失守
        今年的影市中，国产文艺片呈现“失守”的状态。一方面是奖项的缺失，国产片文艺片今年在欧洲三大电影节的主竞赛单元毫无建树；另一方面缺乏市场肯定，新片《永安镇故事集》《燃冬》《不虚此行》，市场表现平平。电影行业如果想改变文艺片的生存现状，必须从导演培养、市场扶持、剧本创作激励等多个方面入手，需要做好长期稳定的帮扶计划，这又是一项任重道远的工作。
        犯罪片崛起
        犯罪片无疑是今年最受宠的类型片。《孤注一掷》《消失的她》《坚如磐石》《莫斯科行动》《涉过愤怒的海》《三大队》……犯罪片自暑期档之后，逐步成为市场的顶梁柱，不断撑起市场大盘的票房产出。这些影片在票房吸金的同时，还屡屡成为社会的热议话题。比如《孤注一掷》有关电信诈骗、《消失的她》关于渣男杀妻、《坚如磐石》聚焦扫黑除恶等。
        观众当前更青睐“与我有关”的电影故事。犯罪片多是改编自真实案件，与现实有紧密关联，能够让观众产生代入感，进一步引发共情。犯罪片的崛起，本质就是观众更关注现实生活，更愿意被现实题材所打动。   综合时光网、楚天都市报
        2023年中国电影票房TOP10
        （截至12月23日）
        1、《满江红》（45.44亿）
        2、《流浪地球2》（40.29亿）
        3、《孤注一掷》（38.48亿）
        4、《消失的她》（35.23亿）
        5、《封神第一部》（26.34亿）
        6、《八角笼中》（22.07亿）
        7、《长安三万里》（18.24亿）
        8、《熊出没：伴我“熊芯”》（14.95亿）
        9、《坚如磐石》（13.51亿）
        10、《人生路不熟》（11.84亿）
        2023年中国电影市场外语片票房TOP10
        （截至12月23日）
        1、《速度与激情10》（9.84亿）
        2、《巨齿鲨2》（8.51亿，中美合拍电影）
        3、《铃芽之旅》（8.07亿，日本动画电影）
        4、《阿凡达2》（7.43亿）
        5、《灌篮高手》（6.6亿，日本动画电影）
        6、《变形金刚：超能勇士崛起》（6.55亿）
        7、《银河护卫队3》（6.06亿）
        8、《奥本海默》（4.5亿）
        9、《蜘蛛侠：纵横宇宙》（3.57亿，好莱坞动画电影）
        10、《碟中谍7》（3.49亿）