上港拟用“上海海港”鲁能更名“泰山”

        在中国足协确认58家俱乐部中已有80%更名工作获得审核通过后不到一周，中超几家尚未完成规定动作的俱乐部陆续跟上。最受瞩目的是上港，他们拟改名为“上海海港”并已在足协那里过了关，只待办完工商手续。鲁能改名为“山东泰山”，泰达改名为“天津津门虎”。
        从职业联赛的长远发展来看，俱乐部名称中性化本来是好事，足协的本意也是要推动各俱乐部加强股份制改造，使其不过分依赖于某一家母公司，不至于在母公司遇到经营危机或对足球不再感兴趣时，说垮就垮。不过，当前阶段，俱乐部都还没有走到那一步，更名阻力重重。譬如建业，从官方公告来看，在不能使用企业名称的情况下，可能会在很大程度上撤出。也有像国安这样的，与企业利益无关，就是想要保住有那么多年历史的老招牌。
        更名一事争议很大，不过，既然有规定，俱乐部必须要执行。这种情况下，不少俱乐部开始“斗智斗勇”。上港是最典型的代表，在更名为“上海海港”之后，他们依然可以简称为“上港”。而在足协那里，“海港”又确实是一个中性名，是一个可以通过审核的名称。有人指出，在上港集团旗下，办有一份《上海海港报》，这与俱乐部的名称冲突。其实，站在足协角度上，像这种内部刊物应该是不会被认定为冲突字号的。
        被足协认定存在冲突的也不难解决，只要关联企业剥离或改名就好。鲁能就是这么做的，本来，更名为“山东泰山”再中性不过，但由于关联企业中有使用同样名称的，为了保住“泰山”这个名字，就只能让关联企业改名。13日鲁能俱乐部宣布，更名工作已经完成，“山东泰山”获得足协审核批准。新疆天山雪豹也面临着同样的情况，在外界看来，他们使用的一直都是中性名，但足协在审核中发现，该俱乐部下属企业中，有一家同名酒店。13日，新疆俱乐部宣布，对外出售这家酒店，不再持有酒店股份。
        这次更名，各俱乐部的做法五花八门，泰达独树一帜，他们改名为“天津津门虎”。过去，广东有华南虎，吉林有长白虎，辽宁有东北虎，或为球队名称，或为球迷昵称，现在少有俱乐部使用此类名称，泰达反而显得与众不同。其实，泰达之前也曾想打擦边球，候选名称中，“天津卫城竞技”一度很有竞争力，因为这个名称译成英语后，首字母缩写就是“TEDA”，也就是泰达。只是按规定，“竞技”二字不能用在俱乐部名称中，他们这才作罢。
        重庆、河北两俱乐部则分别提交了2到3个候选名称，并获得足协审核通过，接下来，要看他们自己想选用哪一个了。 半岛晨报、39度视频记者隋海涛
        
    ■延伸阅读
        俱乐部更名到底改变了什么？
        俱乐部名称代表着一种文化上的认同，中国足球文化就孕育在这些名字中，而这些名字也为中国足球文化设定了“初始值”。体育产业专家、温州大学教授易剑东说，足协“用心良苦”希望俱乐部名称能与地方文化更有机结合，并实现与体育内在精神实质的融合。此外，也希望企业能创造性地把企业文化与体育文化相结合，以更“高级”的形式展示。
        关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，俱乐部名称中性化过程中，要有适当的引导，给予足够时间。“给俱乐部一定时间酝酿中性化名称，真正的‘百年俱乐部’就不会由于投资方变化而名字变来变去，从而有机会在文化建设上有更强的地域归属感，在建立城市名片过程中就会发挥重要的作用。”张庆说。
        多位法律界人士认为，俱乐部名称是一种无形资产。山东公孚律师事务所主任于加华认为，俱乐部名字中性化之后，可以用球场冠名、胸前广告冠名，不过短时间内来看，这种无形资产与投资人的品牌关联弱化后，投资人的积极性可能会受到影响。
        上海市律师协会体育业务研究委员会副主任、上海市锦天城律师事务所高级合伙人郑建军说，从法律及商业角度考虑，俱乐部名称属于职业足球俱乐部的无形资产。因此，“强制更名”或有扭曲市场之虞。
        “更名后对股东的投资热情肯定会有所打击。目前大多数投资人还是抱有投机心态，中性名称直接挤压了投机空间。”前鲁能俱乐部管理层徐兴君说。专家认为，受到疫情的影响，不少俱乐部的投资人面临较大经营压力，为了保护投资者的积极性，帮助职业足球市场在寒冬中实现“软着陆”，建议主管机构在审核更名时，在刚性的要求之外，适当留一些时间和空间，给俱乐部一个“缓冲期”。
        业内认为，更名后短期内，俱乐部对现有股东营销价值会有所削弱。但长期来看，名称中性化之后的俱乐部“排他性”减弱，“包容性”增强，更有利于多渠道立体开发营销资源，重构经营模式势在必行。   据新华社电